Estréia neste sábado (15), a nova campanha da JWT para o Fusion, sedã de luxo da montadora lançado em junho de 2006 no mercado brasileiro. Com o c... (more)

Estréia neste sábado (15), a nova campanha da JWT para o Fusion, sedã de luxo da montadora lançado em junho de 2006 no mercado brasileiro. Com o conceito "Quem dirige um Ford Fusion fez por merecer", a comunicação conta com comercial para TV e cinema, anúncios para revista e jornal, além de peças para a Internet. "Partimos da idéia de que o automóvel é um ícone de quem conquistou o sucesso. E por se tratar do Fusion, um produto diferenciado, adotamos uma linha que reforça sua competitividade em um segmento que tem consumidores exigentes, bem informados e que valorizam o conforto e a segurança", diz Rodrigo Lourenço, gerente de Produto da Ford.

Com criação de Fábio Brandão e Theo Rocha e direção de criação dos mesmos e de Ricardo Chester, o comercial, que passa a ser veiculado amanhã em TV a cabo e nas principais salas de cinema da Rede Cinemark, apresenta três personagens: um músico, um chef de cozinha e um empresário. Em uma seqüência dinâmica de fotos, é apresentada uma retrospectiva da trajetória de sucesso de cada um deles. O chef de cozinha, por exemplo, aparece como um jovem garçom. Depois, torna-se barman, casa-se, até ser, finalmente, chefe e dono de um badalado restaurante. Nos filmes, os personagens aparecem dirigindo o veículo.

Com o mesmo conceito do comercial, os anúncios impressos apresentam uma linha do tempo ilustrada com objetos presentes na vida de uma pessoa. A evolução profissional e pessoal é sintetizada pelas imagens. Em uma das peças, a carteira de colégio é sucedida pela cadeira confortável de um diretor, chegando até uma cadeira de praia, símbolo de quem conquistou e é merecedor de sucesso. A criação dos anúncios é de Fábio Brandão, Theo Rocha e Thiago Cruz e direção de criação de Ricardo Chester, Fábio Brandão e Theo Rocha. (less)